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我國網(wǎng)絡(luò)傳播中主流文化發(fā)展的思考
王春芳
2013年8月
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)以超乎尋常的速度由信息傳播工具演變成為一種媒體形態(tài)。作為傳統(tǒng)媒體的延伸，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體對社會(huì)價(jià)值觀的影響與日俱增。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和虛擬性，通過傳播，一些非主流或反主流的思想意識(shí)以網(wǎng)絡(luò)文化的形式表現(xiàn)出來，形成對我國社會(huì)主流文化認(rèn)同的挑戰(zhàn)。
一、我國網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)傳播以其即時(shí)快捷、開放自由等不可比擬的傳播優(yōu)勢得以成為人類一個(gè)全新的信息交流平臺(tái)和信息獲取空間，網(wǎng)絡(luò)媒體也迅疾成為社會(huì)發(fā)展的助推力量和大眾文化的重要傳播渠道。我國網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀是：
（一）受眾規(guī)模龐大
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告（下同），截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。其中我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.6%，相比2011年略有提升，規(guī)模達(dá)到1.56億，比上年底增加約1960萬人。
?。ǘ┦謾C(jī)成為網(wǎng)絡(luò)傳播主渠道
截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較2011年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2011年底的69.3%提升至74.5%。我國手機(jī)網(wǎng)民中，20~29歲人群占比為36.9%，相比2011年底增加了4.2個(gè)百分點(diǎn)，是我國手機(jī)網(wǎng)民的主體人群。目前，我國手機(jī)網(wǎng)民主要集中在初中和高中學(xué)歷人群，占比達(dá)67.9%。
?。ㄈ┪⒉┘凹磿r(shí)通信成網(wǎng)絡(luò)傳播主流
截至2012年12月底,我國微博用戶規(guī)模為3.09億,較2011年底增長了5873萬,增幅達(dá)到23.5%，網(wǎng)民中的微博用戶比例較上年底提升了6個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到54.7%。截至2012年底，我國手機(jī)即時(shí)通信用戶數(shù)為3.52億,使用率為83.9%,在手機(jī)各應(yīng)用中排名保持第一。
經(jīng)過2011年的高速發(fā)展,微博已經(jīng)成為中國網(wǎng)民使用的主流應(yīng)用,龐大的用戶規(guī)模又進(jìn)一步鞏固了其網(wǎng)絡(luò)傳播中心的地位,微博正在重塑社會(huì)輿論生產(chǎn)和傳播機(jī)制,無論是普通用戶,還是意見領(lǐng)袖和傳統(tǒng)媒體,其獲取新聞、傳播新聞、發(fā)表意見、制造輿論的途徑都不同程度的轉(zhuǎn)向微博平臺(tái),這一因素讓微博的個(gè)人用戶規(guī)模在2012年繼續(xù)維持著較高的增長速度。另外，手機(jī)即時(shí)通信切合了移動(dòng)社交的特點(diǎn),使用戶能隨時(shí)隨地和朋友進(jìn)行溝通,加之手機(jī)即時(shí)通信中逐漸加入短信、圖片、話音和視頻等交互元素及地理位置定位、二維碼掃描等功能,使溝通變得更加便捷和有趣,吸引了越來越多的手機(jī)網(wǎng)民使用,用戶粘性不斷加大,“在線”成為一種常態(tài)。
?。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)傳播的法制建設(shè)亟待加強(qiáng)
目前，我國涉及網(wǎng)絡(luò)傳播的法律、法條與網(wǎng)絡(luò)傳播的普及率及影響力極不相稱，法律缺位的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)生活中不僅存在觸犯刑法的犯罪行為，而且還存在大量的沒有達(dá)到犯罪程度的侵權(quán)行為，對這些行為如何進(jìn)行歸責(zé)，我們還缺少現(xiàn)實(shí)的法律依據(jù)。而且，網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題日益嚴(yán)重，虛假新聞的傳播也沒有相應(yīng)的法律約束，有的還需細(xì)化、完善。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播中的主要問題
寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，傳與受的互動(dòng)化、全球化、即時(shí)化、匿名化，內(nèi)容的海量性，形式的多樣性等這些特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)傳播的問題十分嚴(yán)峻。
?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)傳播虛假信息危害大
網(wǎng)絡(luò)在傳播方式上與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處在于，它可以提供一個(gè)平臺(tái),任何一臺(tái)計(jì)算機(jī)及智能手機(jī)都可以成為信息的接收終端，任何一個(gè)有條件接觸網(wǎng)絡(luò)的人都可以接收到信息，這就實(shí)現(xiàn)了最大范圍的信息傳播。這種傳播是通過網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛參與和互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞輿論不僅有事實(shí)的報(bào)道，往往還有網(wǎng)民發(fā)表自由言論的空間，此過程只需幾秒鐘就實(shí)現(xiàn)了上傳、發(fā)布，任何登陸的網(wǎng)民都可以看到這些已發(fā)表的意見，還可以轉(zhuǎn)貼，這樣就形成不斷的次級(jí)傳播。加之中國網(wǎng)民眾多，受眾可以第一時(shí)間接觸新聞，第一時(shí)間形成意見和輿論。
由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特性和網(wǎng)絡(luò)輿論受眾的廣泛性，使其成為人們自由言論的平臺(tái)，極大地拓展了新聞事件本身的影響力，形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大推動(dòng)力，直至改變了一些新聞事件的進(jìn)程。同時(shí)也給虛假信息的傳播，甚至泛濫提供了機(jī)會(huì)與可能。一些不法分子為了謀取不正當(dāng)利益，在網(wǎng)絡(luò)上散布各種虛假信息，我國網(wǎng)民多數(shù)文化程度不高，識(shí)別虛假信息的能力較弱，上當(dāng)受騙事件屢見不鮮。一些假新聞所產(chǎn)生的“爆炸性”，在社會(huì)上造成了惡劣影響。另外，一些淫穢圖片、視頻的肆意傳播，對青少年成長環(huán)境的破壞性極大。
?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)傳播輿論的多元化對主流文化的沖擊
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)高度開放的傳播媒體，它打破了傳統(tǒng)媒體在意識(shí)形態(tài)上的層層設(shè)防，使來自全球范圍內(nèi)的各種各樣思潮、文化長驅(qū)直入。無論是一般的網(wǎng)民、還是專業(yè)人士、意見領(lǐng)袖都可以發(fā)表意見、參與評(píng)論，每個(gè)人都可以成為新聞輿論的主體，可以組織傳播新聞。多向的渠道來源和多元的觀念撞擊，使網(wǎng)絡(luò)成為聚集網(wǎng)民人氣的精神家園。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文化異常興盛，一些非主流或反主流的網(wǎng)絡(luò)文化，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下得以發(fā)展。在把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做信息獲取平臺(tái)的同時(shí)，也將網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)成一個(gè)個(gè)性展示和心理情感抒發(fā)的平臺(tái)。正如覃曉燕所說，這種文化“更多代表的是草根文化或平民文化對主流文化的一種質(zhì)疑與反思。它是一種思想情感的表達(dá)方式，是一種文化和內(nèi)在的精神特質(zhì)的集中體現(xiàn)”。
由于網(wǎng)絡(luò)傳播語境的特殊性及“把關(guān)人”效果的弱化，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)傳播的非理性現(xiàn)象一種惡搞形態(tài)存在和“俗”文化形成的意識(shí)形態(tài)，對社會(huì)主流文化造成一定的沖擊，包括對傳統(tǒng)的道德觀念、歷史觀念、群體觀念、社會(huì)家庭等級(jí)秩序觀念的沖擊，是對主流文化的異化。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播所反映出的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵具有一定的主流偏離性。
（三）網(wǎng)絡(luò)傳播對社會(huì)穩(wěn)定影響大
網(wǎng)絡(luò)傳播中參與者各方完全可以不必相互認(rèn)識(shí)真實(shí)的社會(huì)身份，只需通過論壇、博客、微信、電郵、網(wǎng)聊和跟貼等方式，就可以超越時(shí)空，在網(wǎng)上追溯過去，探討未來，也可以以各種虛擬的身份發(fā)表言論。這種時(shí)空虛擬性導(dǎo)致參與者現(xiàn)實(shí)身份隱蔽不明，為一些政治勢力提供可乘之機(jī)。
在網(wǎng)絡(luò)的遮蔽下，一些政治勢力打著新自由主義的幌子傳播對立情緒，使得大量政治謠言以及藏獨(dú)、疆獨(dú)等民族分裂組織的歪曲民族政策、蠱惑、煽動(dòng)民族對立情緒的言論通過網(wǎng)絡(luò)傳播入境。他們在虛擬的空間中隱藏自己的現(xiàn)實(shí)身份，發(fā)泄某種情緒、參與某個(gè)事件解析、探討某個(gè)話題，推波助瀾，嚴(yán)重干擾了人們的視線，影響社會(huì)的穩(wěn)定。
三、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播中的主流文化
通過網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞輿論，闡釋黨和國家的政治主張及其制定的路線、方針、政策，報(bào)道國內(nèi)外重大新聞事件，反映國內(nèi)國際的社會(huì)和文化狀況以及人民群眾的意見呼聲，是網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要組成部分,也成為主流文化的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)日益普及的今天，我們需要從宏觀的視野，審時(shí)度勢，依法正確地對網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行引導(dǎo)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播中的主流文化意識(shí)，有效把握前進(jìn)的方向。
?。ㄒ唬┘訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播法制環(huán)境建設(shè)
我國政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)建設(shè)。自1994年以來，陸續(xù)頒布實(shí)施了一系列有關(guān)計(jì)算機(jī)及國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的法規(guī)、部門規(guī)章或條例，出臺(tái)了一系列的網(wǎng)絡(luò)信息法規(guī)，對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播和網(wǎng)絡(luò)安全問題作出了一些規(guī)定。有《中華人民共和國計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》（及其實(shí)施辦法）、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》等等，對有害信息的傳播作出了管理規(guī)定。比如《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》規(guī)定，任何單位和個(gè)人不得利用國際聯(lián)網(wǎng)危害國家安全、泄漏國家機(jī)密，不得侵犯國家的、社會(huì)的、集體的利益和公民的合法權(quán)益，不得從事違法犯罪活動(dòng)。根據(jù)國務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，網(wǎng)站不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播含有反對憲法所確定的基本原則、危害國家安全方面、破壞國家宗教政策和民族團(tuán)結(jié)方面、破壞社會(huì)穩(wěn)定方面、散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪方面、侵害他人合法利益方面等信息。盡管出臺(tái)了這些管理措施，也形成了一定的法律體系，但是確實(shí)還存在著不完善的地方。比如法規(guī)對一些現(xiàn)實(shí)問題覆蓋范圍不足，法律條文需要進(jìn)一步細(xì)化，也需要增強(qiáng)法規(guī)的完整性和可操作性。建設(shè)和諧社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳播輿論管理上的法治化是一個(gè)不可缺少的重要環(huán)節(jié)。
?。ǘ┘訌?qiáng)媒介素養(yǎng)教育
網(wǎng)絡(luò)傳播受眾是主導(dǎo)，他不僅閱讀、復(fù)制、評(píng)價(jià)信息，還上傳和發(fā)布信息。 因此，信息的質(zhì)量和內(nèi)容一定程度反映社會(huì)價(jià)值觀念，從某種意義上講，取決于受眾的媒介素養(yǎng)。受眾群媒介素養(yǎng)，決定了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的協(xié)調(diào)及主流文化能否傳承。網(wǎng)絡(luò)傳播中流行語是草根網(wǎng)民的杰作，網(wǎng)絡(luò)流行語質(zhì)量的高低，網(wǎng)絡(luò)流行語所反映出的文化價(jià)值取向，都與網(wǎng)民的素養(yǎng)有著直接的關(guān)系。因此，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育對于培育合格的“網(wǎng)絡(luò)公民”具有重要的意義。
（三）應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的規(guī)范與自律
網(wǎng)絡(luò)傳播具有開放、共享、自由的意境，有利于培養(yǎng)人的開放意識(shí)和世界胸懷，開闊人們的眼界，發(fā)表不同的見解和觀點(diǎn)，尊重人們的個(gè)性特點(diǎn)。它能使人們少一些對權(quán)威的盲從，多一些自主意識(shí)，這些都是網(wǎng)絡(luò)傳播中大眾文化的價(jià)值和意義所在。但是，抵御網(wǎng)絡(luò)傳播輿論信息的低俗和非主流化傾向，遏制與社會(huì)主流價(jià)值觀和主流文化有對抗性的信息存在，必須對網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境進(jìn)行必要的營造，而加強(qiáng)媒體的規(guī)范和自律，培育健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，是當(dāng)前擺在我們面前的一項(xiàng)重要課題。
一是加強(qiáng)主流文化網(wǎng)站建設(shè)，樹立品牌網(wǎng)站。利用傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)辦的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，充分發(fā)揮主流媒體專業(yè)優(yōu)勢和影響力，力爭使其成為網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的主體和骨干。
二是提升主流文化在網(wǎng)絡(luò)傳播中的主導(dǎo)地位。力求主流文化在網(wǎng)絡(luò)傳播中進(jìn)行話語和形式的創(chuàng)新，研究受眾的信息接收習(xí)慣，使其以更豐富的文化內(nèi)涵、更具融合力的網(wǎng)絡(luò)話語、更廣泛的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)同創(chuàng)造主流文化優(yōu)勢，逐步建立主流文化在網(wǎng)絡(luò)傳播中的強(qiáng)勢和引領(lǐng)地位。
三是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播從業(yè)人員的管理。充分發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)記者、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)站論壇的管理者等各種各樣把關(guān)人作用和智慧，提高其責(zé)任心和自律能力。
四、結(jié)語
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)傳播的影響越來越大。重視網(wǎng)絡(luò)傳播中主流意識(shí)形態(tài)的形成，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播中主流文化的發(fā)展，成為鞏固黨的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，應(yīng)對挑戰(zhàn)的必然選擇。
（作者系民進(jìn)中山市委參政黨理論研究會(huì)成員、
民進(jìn)中山學(xué)院支部宣傳委員）
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